App Store的新訂閱模式
蠻意外的，Apple在WWDC不到一週的這時間，行銷SVP Phil Schiller與全球記者電話連線，公布了幾項App Store的改變。其中變動比較大的就是過去只能用在少數種類App上的訂閱模式（Subscription），現在可以擴增到所有類別，同時也改變分成比例與價格。
最早訂閱收費是在2011年推出，只能應用在書報攤（Newsstand）App上，給雜誌、報紙使用。後來也提供給串流音樂（Spotify之類）以及線上儲存（Dropbox），現在可以供各種形式的App使用。
但更重要的改變是分成與定價，只要消費者持續訂購一年，開發者的分成比就會由原來Apple抽30%，降低到抽15%，可以取得85%的訂閱費用。而且不受Apple原來以1美元為級距的限制，Apple提供了另外200階段的定價級距，降低持續付費的門檻。
就是說，過去你要付給某個App月費，只能從30、60、90元這樣的級距來給消費者挑選。未來可以降低成如：10元、20元這樣的低價，建立不那麼高的Paywall讓消費者願意付費。也可以按照區域個別設定。
當然，其他不同種類的App要怎麼應用這項措施還要好好想想，我覺得可以馬上嘗試的是各種報紙與新媒體的閱讀App，每月10元的價格對於消費者來說不難接受，雖然不保證能獲得多少利潤，但台灣媒體總該開始試試挑戰PayWall了。小額付費一直是台灣線上金流的罩門，現在希望這新作法能有所改善。但要獲得優惠的85%利潤，也得先想辦法讓使用者願意持續付費一年就是了。
另外還有一些額外資訊：
- 當提高新用戶的訂閱價格時，既有的訂閱者所付費用不會一齊調漲。
- 用戶可以自由升級、降級，就像調整iCloud方案一樣。
- 當漲價時，用戶會收到In-app通知，如果不同意，就會在收費週期後停止。
- Apple會修改App Store的介面，讓用戶終止訂閱不會像過去那麼麻煩，得要進入個人資訊頁面才能關閉。
同時因為現在App實在太多，Apple也要先在美國App Store開始提供搜尋廣告，也就是你付費買關鍵字，使用者搜尋時就會顯示出來增加曝光度。但我覺得Apple都決定停止iAD的販售了，應該不會做得太好，這項服務擴張到全球的時間也不明。
之前Apple財報硬體銷售成長不如預期，但是在服務上的表現卻不錯。然後Apple將App Store的營運由原來負責網路商店與服務的SVP Eddy Cue交給了行銷SVP Phil Schiller，最顯著的變化就是縮短App的審查時間，大多數能在24到48小時內審出結果。可以說Apple總算不僅是把App Store上的消費者當作顧客，也把開發者放到顧客的位置來提供服務了。
